TOPA TUDO POR DINHEIRO

O merchandising existe não é de hoje. Talvez Nero, quando tacou fogo em Roma, estivesse com uma caixinha de fósforos Pinheiro nas mãos. A gente não pode confirmar porque não tinha câmera na época. Aquela maça que a Eva ofereceu ao Adão, talvez fosse uma Maçã da Mônica, quem sabe? Quando você vai ao cinema, quantas vezes você já não viu uma garrafa de Coca-Cola em cima da mesa, posicionada estrategicamente? Já vimos ator lendo a revista Elle, como já vimos a lua oval da Esso quando um galã para num posto de gasolina para abastecer o seu carro. Isso chama-se merchandising. Nas novelas da Globo sempre foi assim. Tanto é que no final, ao subir os créditos, podemos ver escrito o nome da Renault, do Boticário, do Itaú. Mas, de uns tempos para cá, o anúncio deixou de ser sutil e escancarou, mostrou sua cara dentro da novela. É como você estar assistindo a um filme no cinema e, de repente, o ator aparece tomando uma Skol e, além de elogiar a cerveja, entra um anúncio dentro do filme. No episódio de ontem de Amor de Mãe, o ator saiu da novela e como em Rosa Púrpura do Cairo, entrou dentro da propaganda da Tim que, na cara de pau, deram um jeito de encaixar no script. Um afronta ao telespectador. Televisão vive de propaganda, mas as propagandas deveriam estar apenas nos breaks comerciais e não dentro de uma obra de arte. Nesses tempos bicudos, sabemos que a televisão está topando tudo por dinheiro, até mesmo uma propaganda dentro de uma novela ou de um humorístico chamado Zorra. Não se espante se você sintonizar no Jornal Nacional dia desses e encontrar o Bonner com uma latinha laranja de Fanta em cima da bancada.

[foto de uma cena da novela Amor de Mãe/TV Globo]

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